Pojawienie się w Mapach Google to krok pierwszy. Wejście do pierwszej trójki — pakietu lokalnego, w który klienci faktycznie klikają — to prawdziwy cel. Decyduje o tym kilka czynników.
Czego Google używa do rankingu lokalnych wyników?
Google waży trzy rzeczy: trafność (jak dobrze pasujesz do wyszukiwania), odległość (jak blisko jesteś szukającego) i rozpoznawalność (jak ugruntowana i godna zaufania wydaje się firma). Odległości nie zmienisz, ale trafność i rozpoznawalność są w dużej mierze w Twoich rękach.
Jak poprawić trafność?
Trafność bierze się z jasnego komunikowania Google, co robisz i gdzie. Wybierz najbardziej szczegółową kategorię główną w Wizytówce Google, wypisz poszczególne usługi i upewnij się, że strona nazywa zarówno usługi, jak i obszar działania zwykłym tekstem — nie ukrytym w obrazkach.
Strona, która mówi „Jesteśmy firmą hydrauliczną obsługującą Kraków i okolice”, daje Google znacznie więcej do dopasowania niż taka, która mówi tylko „Witamy”.
→ Czytaj więcej: Co to jest lokalne SEO i czy Twoja firma go potrzebuje?
Jak budować rozpoznawalność?
Rozpoznawalność to odczyt Google, jak bardzo jesteś znany i godny zaufania. Największą dźwignią są opinie — stały napływ świeżych, prawdziwych. Poza tym: spójna obecność w odpowiednich katalogach, wzmianki na innych lokalnych stronach i strona, której Google ufa.
→ Czytaj więcej: Jak opinie klientów wpływają na pozycję w Google
Czy strona wciąż ma znaczenie dla lokalnego rankingu?
Tak. Wizytówka Google umieszcza Cię na mapie, ale Google patrzy też na stronę z niej podlinkowaną. Wolna, uboga lub nieczytelna strona osłabia lokalną pozycję; jasna i szybka, która wzmacnia lokalizację, ją wzmacnia. Wizytówka i strona działają razem.
→ Czytaj więcej: Dlaczego Twoja firma nie pojawia się w Mapach Google
Co mogę zrobić najszybciej już dziś?
Trzy szybkie zwycięstwa, po kolei:
- Ustaw kategorię główną na najbardziej szczegółową, trafną opcję.
- Poproś pięciu ostatnich zadowolonych klientów o opinię.
- Dodaj miasto i usługi zwykłym tekstem na stronie głównej.
Żadna z nich nie jest techniczna, a razem ruszają sprawę dla większości lokalnych firm.
Co zrobić dalej
Poprawiaj trafność i rozpoznawalność systematycznie — nie ma skrótu omijającego opinie i jasną, czytelną stronę. Zacznij od sprawdzenia, czy strona nie ma technicznych problemów po cichu ograniczających lokalną pozycję.
GhostSite wykonuje bezpłatne sprawdzenie i mówi prostym językiem, co naprawić najpierw.