Słyszałeś o audycie strony — może wspomniał o nim deweloper, może zobaczyłeś w ofercie agencji marketingowej. Ale co audyt tak naprawdę daje? I czy jest przydatny, jeśli nie jesteś techniczną osobą?
Krótka odpowiedź: dobry audyt mówi Ci dokładnie co jest nie tak z Twoją stroną, dlaczego to ma znaczenie i co z tym zrobić. Zły audyt produkuje długą listę technicznych pozycji, których nie rozumiesz i nie wiesz jak uszeregować.
Co to jest audyt strony?
Audyt strony internetowej to systematyczne sprawdzenie technicznej kondycji, widoczności i wydajności witryny. Obejmuje czynniki wpływające na to, czy Google może znaleźć i rankować stronę, czy ładuje się wystarczająco szybko żeby zatrzymać odwiedzających, i czy ma podstawowe sygnały mówiące Google (i odwiedzającym) że to wiarygodna, zadbana strona.
Audyt to diagnoza, nie naprawa. Mówi jakie są problemy. Naprawienie ich to osobny krok.
Co sprawdza audyt strony?
Kompleksowy audyt sprawdza kilka odrębnych obszarów:
| Obszar | Co bada |
|---|---|
| Dostępność dla robotów | Czy robot Google może wejść na strony? Czy coś go blokuje? |
| Indeksowanie | Czy strony są w bazie Google? Czy jakieś nie są przez przypadek wykluczone? |
| Szybkość ładowania | Jak szybko strony się ładują? Co je spowalnia? |
| Sygnały na stronie | Czy podstrony mają tytuły, nagłówki i opisy mówiące Google czego dotyczą? |
| Bezpieczeństwo | Czy HTTPS jest poprawnie skonfigurowany? |
| Działanie na telefonie | Czy strona poprawnie działa na urządzeniu mobilnym? |
| Wygląd w wynikach | Jak strona prezentuje się w wynikach Google? Czy informacje są poprawne? |
| Zepsute linki | Czy na stronie są linki prowadzące donikąd? |
Nie każdy audyt sprawdza wszystkie te obszary i nie każda kwestia jest równie ważna dla każdej strony. Dobry audyt mówi, które problemy faktycznie szkodzą Twojej widoczności — a nie tylko które elementy są technicznie niedoskonałe.
Jak wygląda raport z audytu?
Użyteczny raport z audytu robi dwie rzeczy: tłumaczy każdy problem prostym językiem i szereguje problemy według ich wpływu na Twój biznes.
„Brak meta opisu na 14 podstronach” ma wartość tylko jeśli raport tłumaczy co to jest meta opis (krótki tekst wyświetlany pod tytułem strony w wynikach Google), dlaczego ma znaczenie, i czy to coś do naprawy w tym tygodniu czy można poczekać.
Raport, który tylko wymienia techniczne pozycje bez wyjaśnień i priorytetyzacji, nie jest użyteczny dla właściciela firmy. Przydaje się tylko jeśli przekazujesz go deweloperowi, który już wie co wszystko znaczy — co w zasadzie mija się z celem.
→ Czytaj więcej: Jak przekazać raport deweloperowi bez tłumaczenia wszystkiego
- Reguły robots.txt
- Kody odpowiedzi serwera
- Dostęp Googlebota
- Tagi noindex
- Strony w bazie Google
- Problemy z canonical
- Wyniki Core Web Vitals
- Optymalizacja obrazów
- Czas ładowania per urządzenie
- Konfiguracja HTTPS
- Błędy mixed content
- Ważność certyfikatu
- Tagi tytułu i meta opisy
- Struktura nagłówków
- Alt text obrazów
- Układ mobilny
- Zepsute linki
- Wygląd w wynikach wyszukiwania
Czy potrzebuję dewelopera żeby zrozumieć audyt?
Zależy od audytu. Większość tradycyjnych narzędzi SEO produkuje raporty techniczne pisane dla specjalistów. GhostSite produkuje dwie wersje tego samego raportu: jedną w zrozumiałym języku dla właściciela firmy, drugą techniczną dla dewelopera. Nie musisz rozumieć wersji technicznej — musisz rozumieć co jest nie tak i co z tym zrobić, a to właśnie daje wersja dla właściciela.
→ Czytaj więcej: Jak rozmawiać z deweloperem strony, gdy nie jesteś techniczną osobą
Jaka jest różnica między bezpłatnym a płatnym audytem?
Bezpłatnych narzędzi do audytu stron jest wiele. Zazwyczaj wykonują szybkie automatyczne sprawdzenie i produkują wynik lub listę podstawowych problemów. Są przydatne żeby zobaczyć ogólny obraz, ale często pomijają problemy specyficzne dla konkretnej strony i nie priorytetyzują wyników w sposób przydatny dla niespecjalisty.
Płatny audyt (z narzędzia takiego jak GhostSite lub od specjalisty) powinien powiedzieć Ci coś, czego bezpłatne narzędzia nie mówią: konkretnie co szkodzi Twojej widoczności, posortowane według wpływu, z wystarczającym wyjaśnieniem żebyś wiedział czy naprawić to samemu czy oddać deweloperowi.
Wartość nie leży w liczbie sprawdzonych elementów. Leży w tym, czy rozumiesz wyniki wystarczająco dobrze żeby działać.
Co zrobić z wynikami audytu?
Wynik audytu ma wartość tylko jeśli prowadzi do działania. Ogólna kolejność:
- Napraw najpierw krytyczne problemy — wszystko co blokuje Google przed dostępem lub indeksowaniem strony, i wszystko co aktywnie odstraszy odwiedzających (jak brak HTTPS).
- Zajmij się problemami z wydajnością — wolne ładowanie wpływa zarówno na ranking jak i na konwersję.
- Przejdź przez problemy na stronie — brakujące tytuły, słabe opisy, za mało treści.
- Jeśli nie naprawiasz samodzielnie — wyślij techniczny raport deweloperowi. Dobry raport z audytu zawiera wystarczająco dużo szczegółów, żeby deweloper mógł działać bez Twojego wyjaśniania.
→ Czytaj więcej: Co zapytać przed zatrudnieniem kogoś do naprawy strony
→ Czytaj więcej: Naprawić stronę samemu czy zatrudnić kogoś?
Jak zrobić audyt swojej strony?
GhostSite przeprowadza pełny audyt w jedną do dwóch minut. Wklejasz adres, dostajesz raport w zrozumiałym języku — co jest nie tak i co naprawić w pierwszej kolejności. Bez rejestracji.